Es ist Zeit, sich auf die Katzen zu konzentrieren. Historisch gesehen war die US-Heimtierbranche stark hundezentriert, und das nicht ohne Grund. Ein Grund dafür ist, dass die Zahl der Hundebesitzer gestiegen ist, während die Zahl der Katzenbesitzer unverändert geblieben ist. Ein weiterer Grund ist, dass Hunde in Bezug auf Produkte und Dienstleistungen tendenziell deutlich lukrativer sind.
„Traditionell und immer noch allzu häufig neigen Hersteller, Einzelhändler und Vermarkter von Haustierprodukten dazu, Katzen zu vernachlässigen, auch in den Augen der Katzenbesitzer“, sagt David Sprinkle, Forschungsleiter des Marktforschungsunternehmens Packaged Facts, das kürzlich den Bericht „Durable Dog and Cat Petcare Products, 3. Ausgabe“ veröffentlicht hat.
In der von Packaged Facts durchgeführten Umfrage unter Tierbesitzern wurden Katzenbesitzer gefragt, ob sie den Eindruck haben, dass Katzen von verschiedenen Akteuren der Heimtierbranche im Vergleich zu Hunden „manchmal als zweitklassig behandelt“ werden. Die Antwort lautet durchgängig, in unterschiedlichem Maße, „Ja“. Dies gilt auch für Gemischtwarenläden, die Heimtierprodukte verkaufen (51 % der Katzenbesitzer stimmen der Aussage, dass Katzen manchmal zweitklassig behandelt werden, voll und ganz oder eher zu), Unternehmen, die Tierfutter/Leckerlis herstellen (45 %), Unternehmen, die Non-Food-Produkte herstellen (45 %), Tierfachgeschäfte (44 %) und Tierärzte (41 %).
Eine informelle Umfrage zu Produkteinführungen und E-Mail-Werbeaktionen der letzten Monate zeigt, dass sich dies zu ändern scheint. Im vergangenen Jahr waren viele der neuen Produkte auf Katzen ausgerichtet, und im Jahr 2020 verschickte Petco eine Flut von Werbe-E-Mails mit katzenbezogenen Schlagzeilen wie „Bei Miau war ich dabei“, „Katzen-Einmaleins“ und „Katzen-Einkaufsliste“. Mehr und bessere, langlebige Produkte für Katzen (und mehr Marketing-Aufmerksamkeit) werden Katzenbesitzer dazu ermutigen, mehr in die Gesundheit und das Glück ihrer Fellnase zu investieren und – was am wichtigsten ist – mehr Amerikaner für Katzen zu begeistern.
Beitragszeit: 23. Juli 2021
